Müssen Sie erfolgreiche kreative Ideen in der Werbung produzieren? Wenn ja, dann brauchen Sie dieses Buch. Zum ersten Mal wird das Geheimnis der Erfindung neuer kreativer Kampagnen gelüftet und praktische Tools vorgestellt, die eine schnelle Produktion kreativer Ideen in der Marketingkommunikation ermöglichen. Neben über 100 Werbebeispielen und zahlreichen Fallstudien erhalten Sie auch eine systematische Analyse des Erstellungsaspekts von Werbung sowie einen Vorgeschmack auf die reale Welt der Werbung und wie sie funktioniert. Marketingfachleute in Unternehmen erfahren, was sie von ihren Agenturen erwarten können, während Agenturen in der Lage sind, ihre Arbeit den Kunden in einer analytischen Sprache zu erklären, die leicht verständlich ist. Dies ist eine unverzichtbare Lektüre für Werbefachleute, die für Agenturen und in Marketing- und Kommunikationsabteilungen arbeiten. Es ist auch ein nützliches Werkzeug für Studenten der Werbung, Marketing, Kommunikation und Management, von der Einführungsstufe bis hin zur Forschungsfakultät. Sprache: Englisch