In Discursive Ideologies argumentiert C. H. Knoblauch, dass die europäische Rhetoriktheorie mehrere verschiedene und grundsätzlich gegensätzliche Diskurstraditionen umfasst. Knoblauch widersetzt sich in einem für Studenten im fortgeschrittenen Semester verständlichen Text der konventionellen Erzählung einer einheitlichen westlichen Rhetoriktradition. Er identifiziert tiefe ideologische und erkenntnistheoretische Unterschiede zwischen den Strömungen des westlichen Denkens, die auf unterschiedlichen Grundlagen der Sinnhaftigkeit beruhen. Diese Konflikte liegen dem aktuellen Diskurs über wichtige öffentliche Themen zugrunde und beeinflussen ihn. Knoblauch betrachtet sechs Geschichten über die Bedeutung von Bedeutung, um die Frage zu beantworten, was uns glauben lässt, dass sprachliche Handlungen bedeutungsvoll sind. Es entstehen sechs unterschiedliche Ideologien der westlichen Rhetorik: magische Rhetorik, ontologische Rhetorik, objektivistische Rhetorik, expressivistische Rhetorik, soziologische Rhetorik und dekonstruktive Rhetorik. Er erforscht das Wesen der Sprache und die wichtige Rolle, die diese Rhetorik in den Diskursen spielt, die für die Menschen am wichtigsten sind, wie Religion, Bildung, öffentliche Ordnung, Wissenschaft, Recht und Geschichte.